O poder do marketing para fortalecer as OSC

Se engana quem pensa que marketing é só para grandes empresas venderem mais. No Terceiro Setor, ele é uma ferramenta poderosa para dar visibilidade às causas sociais, atrair apoiadores e transformar vidas.

As organizações da sociedade civil (OSCs) têm um papel essencial: defender direitos, apoiar comunidades, promover cultura, esporte, educação e tantas outras áreas. Mas, para que suas ações sejam vistas e reconhecidas, é preciso comunicar bem. É aí que entra o marketing.

Por que o marketing é tão importante?

1. Dar voz às causas – Projetos incríveis podem passar despercebidos se não forem comunicados. O marketing coloca a sua causa no mapa.

2. Captação de recursos – Uma comunicação clara e profissional transmite confiança, o que atrai doadores e empresas parceiras.

3. Credibilidade – Quando a mensagem é bem planejada, a organização ganha autoridade e respeito.

4. Conexão emocional – Histórias reais inspiram mais do que números frios. Contar trajetórias de transformação toca o coração das pessoas.

5. Mais impacto – Pessoas e empresas tendem a apoiar iniciativas quando conseguem enxergar os resultados que elas geram.

   
   

Como começar o marketing na sua OSC

• Planejamento: defina objetivos (atrair doadores, recrutar voluntários, aumentar visibilidade) e crie um calendário com datas estratégicas, como campanhas de fim de ano ou o Dia do Voluntariado.

• Identidade clara: invista em uma logo, cores e materiais que transmitam a essência da instituição.

• Presença digital: mantenha site e redes sociais atualizados. No Instagram, publique de 2 a 3 vezes por semana em formatos variados, como vídeos, stories e posts informativos.

• Conteúdo que engaja: alterne entre posts informativos (como leis de incentivo), inspiracionais (histórias reais) e de engajamento (enquetes, desafios).

• Relacionamento com apoiadores: agradeça sempre! Use e-mail marketing, vídeos de reconhecimento e eventos para mostrar os resultados alcançados.

  
  

Redes sociais: suas grandes aliadas

O Instagram, por exemplo, pode ser um grande impulsionador da sua causa. Com a conta comercial, é possível analisar resultados, segmentar públicos e até impulsionar postagens para alcançar mais pessoas interessadas na sua causa. O investimento pode ser pequeno, mas os resultados são grandes.

Ferramentas gratuitas como Canva (para posts), CapCut (para vídeos), Wix (para sites) e Gamma (para apresentações) ajudam a profissionalizar a comunicação sem pesar no orçamento.

Um recado importante

Marketing não é gasto, é investimento em impacto. Cada post, cada e-mail e cada campanha são oportunidades de engajar pessoas e transformar realidades. O segredo está na constância: não é sobre fazer tudo de uma vez, mas começar com o básico, fazer bem feito e manter a frequência.

👉 E você, já começou a aplicar o marketing na sua organização? Se ainda não, que tal dar o primeiro passo hoje mesmo?

Veja ou reveja a apresentação em formato de slides apresentados pela Gestora de Marketing Renata Fialho que ministrou o 4º Workshop do Programa CASE. Basta baixar o arquivo a seguir.

Apresentação_Workshop_CASE Marketing.pdf

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Abraços, Equipe CASE